美妆订阅盒子 Birchbox 被收购；宝洁收购护肤品牌 Tula Skincare；OMG、小仙兔和甘食记获融资｜品牌日报

Original BrandStar 品牌星球BrandStar 2022-09-25

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日报速览

时尚运动品牌 OMG 获数千万人民币天使轮融资
彩瞳品牌 moody 上线首支品牌态度片
网易严选发布「2022年度纪录片」
会员制鲜果茶品牌「小仙兔」获千万级天使轮融资
连锁餐饮品牌「甘食记」获 5000 万元 A 轮融资
儿童健康科技公司 Kiddo 获 1600 万美元 A 轮融资
美容科技公司 FemTec Health 收购订阅美妆电商平台 Birchbox
宝洁正在收购护肤品牌 Tula Skincare

新消费

时尚运动品牌 OMG 获数千万人民币天使轮融资

近日，功能运动服品牌 OMG 宣布完成数千万人民币天使轮融资，由梅花创投独家投资。本轮融资将主要用于产品研发、营销拓展以及团队升级。

OMG 创立于 2018 年，主打健身场景，目标消费者为对时尚设计有要求的年轻男性群体。OMG 以「原创设计」、「功能性」、「时尚感」为三大要素，目前已推出近 500 个 SKU，主要分两大产品线：以专业级产品为主的运动功能线和休闲生活场景下的运动生活线。

在供应链和市场方面，OMG 采取「小单快反」的柔性供应链体系，并已在日本、泰国、美国等多个地区建立独立站，2021 年海外营收占比 10%。2022 年 OMG 将继续拓展线下门店，并推出女款产品。

彩瞳品牌 moody 上线首支品牌态度片

1 月 5 日，彩瞳品牌 moody 发布首支品牌态度片《看见不同的你》。

片中邀请了高中生秋家军、内容创作者姜思达、歌手 Yamy郭颖、情感博主胡辛束、时尚博主小杨不热五位主人公，讲述成为不同的意义，尝试用慢下来的三分钟，对自己和世界发出一点思考，向内探索自我，看见不同。同时，moody 发起「不同计划」，首期专栏内容与姜思达探讨「不同」，重新解读同一世界里不同的自我。

moody 创立于 2019 年，主打以日抛为主的短抛期彩瞳，产品兼顾舒适度和时尚感，用户以 18-35 岁的年轻人为主。2021 年，moody 销售额已破 8 亿元。2021 年 11 月，moody 获得超 10 亿元 C 轮融资。

相关阅读：美瞳品牌 moody 完成超 10 亿元融资，投入 3 亿元用于材质和生产线研发

网易严选发布「2022年度纪录片」

1 月 5 日，网易严选正式发布「2022 年度纪录片」，该纪录片由网易严选市场公关团队与钛媒体合作拍摄。纪录片以对话网易严选高管团队的形式，展现其作为新消费品牌对年轻一代生活方式的定义和解读。

网易严选是聚焦中国年轻人生活方式的新消费品牌，成立于 2016 年 4 月。旗下商品品类涵盖家清、宠物、床品等，先后推出了人体工学椅、泰国乳胶枕、浴室香氛等明星单品。2021 年双11，网易严选的全价猫粮还拿下了淘系国产猫粮销售的冠军。

据官方数据显示，网易严选在成立的 5 年时间内，复购率超过 54%，已经渗透了中国 30%的新中产家庭，pro 会员增长率达 263%。目前网易严选已入驻天猫、京东、抖音等平台。

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会员制鲜果茶品牌「小仙兔」获千万级天使轮融资

1 月 6 日，会员制茶饮品牌「小仙兔」宣布完成千万级天使轮融资，投资方为凯辉基金和坤言资本，本轮融资将用于样板店建设和团队搭建。

小仙兔成立于 2020 年，主打「平价+高质量」的会员制茶饮。除主推产品杨枝甘露鲜果茶外，品牌还推出多肉葡萄、大桶鲜橙多等鲜果茶、烧仙草和珍珠奶茶等 30 余款 SKU。

此外，小仙兔采用会员制，消费者以 9.9 元低价购买包年会员后，即可享受会员低价。品牌方表示，未来将加速门店铺设，在华东地区三四线城市开设样板店。

团队方面，小仙兔的创始人梅生为连续创业者，此前创立过整只炸鸡品牌「叫了个炸鸡」。

连锁餐饮品牌「甘食记」获 5000 万元 A 轮融资

近日，连锁餐饮品牌「甘食记·成都肥肠粉」（以下简称「甘食记」）宣布完成 5000 万元 A 轮融资，由两家大中华区头部餐饮/食品集团联合投资。本轮融资将用于直营门店拓展、组织体系优化、数字体系建设和品牌营销强化。

甘食记拥有 109 年的历史，其第三代传人甘乐于 2008 年注册品牌，同时也是成都市非物质文化遗产。品牌以「肥肠粉」为主要产品，同时拥有锅盔、冰粉、抄手等成都特色小吃。

甘食记最早在成都开设门店，2020 年起逐步进入全国市场。截至目前，甘食记在成都门店数量约 3400 家，全国其余门店数量超 100 家，覆盖 42 个城市。此外，品牌的「成都粉」预包装⾷品也进入了天猫、京东等线上渠道以及盒马、全家等线下渠道。

DTC/出海

儿童健康科技公司 Kiddo 获 1600 万美元 A 轮融资

1 月 5 日，儿童健康科技公司 Kiddo 宣布获 1600 万美元 A 轮融资，由 Clearlake-Capital 领投，Wavemaker 360、Wavemaker Asia Pacific 和 Mojo Partners 等跟投。本轮融资将用于拓展 Kiddo 的产品销售渠道和扩大产品开发团队的规模等。截至发稿前，Kiddo 的融资总额已超 2000 万美元。

Kiddo 于 2016 年成立，前身为 Good Parents Inc.。品牌聚焦 5-15 岁患有慢性疾病的儿童，通过提供儿科个性化护理产品及虚拟管理技术来改善护理体验。Kiddo 的产品为可穿戴式儿童腕带，该腕带可收集并监控儿童的病情信息，方便父母通过应用程序监测，并将信息传递给医生。

品牌方表示，除哮喘、心脏病、自闭症和糖尿病等病症，未来两年间，Kiddo 将扩展儿科肿瘤学和骨科等相关疾病服务。

美容科技公司 FemTec Health 收购美妆订阅盒子 Birchbox

近日，美容初创科技公司 FemTec Health 宣布收购美国美妆订阅盒子 Birchbox，收购价格超 4500 万美元。FemTec Health 计划将医疗保健的理念与 Bichbox 的产品相融合，为消费者提供个性化的服务和医疗保健产品。

FemTec Health 于 2020 年 5 月创立于美国，主推利用个性化数据和分析为女性消费者量身定制医疗保健方案，提供远程医疗、处方诊断、心理健康辅导以及个性化美容方案等服务。

品牌设计的 BiomeAI 平台是其技术核心，通过人工智能和深度机器学习将消费者的心理、身体、遗传数据转化为个性化的护理方案。

美国美妆订阅盒子 Birchbox 创立于 2010 年，每月会根据客户的需求为其提供 5-6 个化妆品小样，旗下产品涵盖美妆、护肤、护发、身体护理等不同品类。此次收购后，Birchbox 将把产品重点从「美妆」转移至「医疗保健产品」，并持续为顾客提供订阅式服务。